?#20309;?#33410;又来了?七成受访青年表示只买需要的

              2018-10-23 08:31:00 来源: 中国青年报 作者: 王品芝

                “双十一?#24811;何?#33410;马上就要到了,对于花样繁多的?#20309;?#33410;,有些年轻人非常理性,会考虑实用性和必要性,有控制地?#20309;錚?#26377;些年轻人消费依然冲动。当下年轻人消费时考虑最多的是什么?对于越来越多的?#20309;?#33410;,人们怎么看?

                近日,中国青年报社社会调查中心联合?#31034;?#32593;,对1969名18~35周岁的青年进行的一项调查显示,68.1%的受访青年消费时看重性价比、自己的经济情况,58.3%的受访青年会考虑实用性、必要性。61.1%的受访者青年认为年轻人应为兴趣和自我提升消费。

                68.1%受访青年消费时看重商品性价比

                朱迪(化名)是中国医科大学学生,她消费时考虑最多的是商品性价比和自己的经济状况。“因为?#20309;?#30340;开支应该和自己的经济状况相符,在经济情况允许的情况下去获得质量更好的商品。我比较看重生活的质量,该花钱的地方我也不会节约”。

                青年消费时考虑最多的是什么?调查显示,68.1%的受访青年看重性价比、自己的经济情况,58.3%的受访青年会考虑实用性、必要性,45.9%的受访青年看重外观,认为自?#21512;不?#23601;好,32.0%的受访青年会注重是否流行和周围人的看法,17.9%的青年看重是否是?#25918;啤?/p>

                对外经济贸易大学教授丁建臣认为,当代年轻人的消费存在东西部之间、城市与农村之间的差异,不同的人群差异很大,这与地区、职业、收入、家庭和个人等因素都有很大关系。

                当下,电商和线下?#22363;?#25512;出了越来越多的?#20309;?#33410;,对此,70.4%的受访青年认为是商家的营销手段,只买需要的商品;50.8%的受访青年表示,如果确实有优惠,会忍不住购买计划外的商品;41.2%的受访青年觉得?#20309;?#33410;太多,感到疲惫;8.2%的受访青年认为?#20309;?#33410;和平时没什么差别。

                厦门建发集团有限公司实习生张路认为,?#20309;?#33410;的兴起?#30475;?#26159;商家针对消费者消费的弱点而发起的?#20309;?#31995;列狂欢节,“我并不否认?#20309;?#33410;确?#30340;?#22815;带来一定程度上的优惠,但首先,?#20309;?#33410;很多,这家开完那家开,不管?#27778;?#19981;是在这个?#20309;?#33410;购买,商品价钱都差不太多。其次,?#20309;?#33410;这一类宣传对消费者会有感官上的刺激,通过价格差,消费者可能会购买很多用不上的商品。价格确实优惠了,但我买得更多了,我实?#25163;?#20986;还超出了原来的正常水平,所以很难说到底是省钱了还是费钱了”。

                “节庆是一种仪式,我们的生活离不开仪式,?#20309;?#33410;的兴盛也体现了这一点。”华东师范大学商学院副教授薛海波指出,不乏有商?#26131;?#20303;了消费者对节庆、价格和其他要素需求的心理,而自发设立一些商业味道比较浓的?#20309;?#33410;。但?#20309;?#33410;其实体现了一种商业文化,有价值和意义的?#20309;?#33410;会随着时间发展而得?#28304;?#25215;和?#26377;?#19968;般的或无意义的?#20309;?#33410;也会随着时间发展而消亡。“?#20309;?#33410;的设立一定要注重为广大消费者所接受和推崇的文化意涵”。

                61.1%受访青年认为年轻人应为兴趣和自我提升消费

                年轻人应建立什么样的消费观?调查中,61.1%的受访青年认为年轻人应为兴趣和自我提升消费,60.5%的受访青年认为要有理财意识和计划,理性消费,39.7%的受访青年觉得不会花钱就不会挣钱,要趁年轻时对自己好些,15.1%的受访青年认为消费水平代表身份地位,应多购买名牌商品。

                “我国年轻人的支出,大部分是食物消费支出。知识和健康方面的支出的比例并不高,年轻人大多还是处于低端消费阶段。”丁建臣建议年轻人多增?#21448;?#35782;和健康方面的消费。

                薛海波表示,消费观是人们对待消费的态度、看法或观点,它是个人价值观、生活方式和消费能力等在消费方面的一种体现。由于人各不同,消费观也允许存在多样性,没必要保持统一。不过,尽管消费观存在不同,它们也有一定的共性。

                他建议,年轻人在塑造或养成自身消费观的同时,注意如下原则,即理性、自主、快乐、?#32321;!?#20146;社会。“理性和自主不必多说,它反映了消费者能够清楚地知道自己在消费中到底需要什么。无论是产品功能性价值,还是产品的情感性价值,?#21482;?#26159;象征性价值等,消费者能够明确地知道自己需要什么。快乐原则很重要,消费是为了满足自我?#28304;?#21040;快乐,而不是成为消费的‘奴隶’,为了消费而消费。理性、自主和快乐为内部视角,它体现了年轻人如何通过消费来满足和提升自我。?#32321;?#21644;亲社会则为外部视角,它反映的是年轻人在消费?#27604;?#20309;注意与自然和社会保持和谐关系。在消费时,年轻人应尽可能地考虑自身消费对低碳?#32321;?#19982;可?#20013;?#21457;展的影响,尽量避免自身消费对他人带来不利影响或潜在干扰”。

                受访者中,00后占2.5%,90后占48.6%,80后占44.4%,70后占4.5%。男性占51.5%,女性占48.5%。

                中国青年报·中青在线记者 王品芝 实习生 顾凌文 来源:中国青年报

              初审编辑?#20309;?#40527;

              责任编辑:刘美显

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